کمپین ایونت چیست و چگونه عمل میکند
تصور کن برندت نهفقط یک محصول میفروشه، بلکه یک تجربه فراموشنشدنی خلق میکنه.
اینجا همون جاییه که «کمپین ایونت» وارد میشه؛ کمپینی که سالن، هتل یا حتی فضای باز رو تبدیل میکنه به یک صحنهی نمایش برندت.
- رونمایی از محصول جدید؟
- جشن سالگرد برند؟
- گردهمایی مشتریان VIP؟
- یا حتی ساخت یک رویداد برای گرفتن رسانه و PR؟
همه اینا میتونن با طراحی درست، به یک کمپین چندمیلیاردی فروش و برندسازی تبدیل بشن.
مثالهای واقعی از قدرت ایونت در ایران
- ایرانخودرو و سایپا :
هر بار رونمایی از خودروهای جدید، با ایونت رسانهای بزرگ، حجم عظیمی از لید و توجه رسانهای گرفتند.
در ایونتهای خاص خودش، تجربههای لایو + لانچ محصول رو ترکیب کرد و فروش یکشبه میلیاردی ساخت.
با طراحی رویدادهای خاص VIP برای مشتریان وفادار، نهفقط فروش لحظهای گرفتند بلکه مشتریان قدیمی رو به سفیر برند تبدیل کردند.
فرآیند اجرای یک کمپین ایونت موفق
به سبک مهدی شاهنظری
- هدفگذاری دقیق ایونت
آیا هدف شما فروش فوری است؟ یا بیشتر به دنبال رونمایی و PR رسانهای هستید؟ این نقطه شروع همه طراحیهاست.
- طراحی تجربه مشتری (Customer Journey)
از لحظه دعوتنامه تا پایان ایونت، همه چیز باید یک داستان یکپارچه بسازد:
- دعوتنامه شخصیسازیشده (آنلاین/چاپی)
- پذیرایی و دکور منطبق با هویت برند
- جایگاه ویژه برای VIPها
- هدایا یا سورپرایزهای خاص
- ترکیب با سایر رسانهها ( 360 درجه )
ایونت موفق فقط به سالن ختم نمیشود؛ ما آن را با:
- تبلیغات شبکههای اجتماعی
- پوشش خبری و روابط عمومی
- وبینار و لایو همزمان
- پیگیری ایمیل/پیامکی/واتساپی
ترکیب میکنیم تا اثر چندبرابری داشته باشد.
- سناریونویسی و اجرای فروش در ایونت
به جای سخنرانی خشک، ایونت شما تبدیل میشود به یک نمایش داستانی با سناریوی فروش پنهان که شرکتکننده ناخودآگاه به سمت خرید هدایت میشود.
- پیگیری پس از ایونت
۷۰٪ فروشها بعد از ایونت اتفاق میافتد. تیم ما مسیر پیگیری (Follow-up Campaign) طراحی میکند تا هیچ لید ارزشمندی از دست نرود.
کمپین ایونت برای چه کسبوکارهایی مناسب است ؟
- برندهای لوکس :
مثل طلا و جواهر، مد و فشن، خودروهای لاکچری (ایونت = حس خاص بودن مشتری)
- شرکتهای B2B :
برای معرفی محصول به مدیران سازمانها و گرفتن قراردادهای بزرگ
- کلینیکهای زیبایی و پزشکی :
سمینارهای معرفی روشهای جدید + اعتمادسازی حضوری
- کسبوکارهای آموزشی :
جشن فارغالتحصیلی، رونمایی دوره جدید، گردهمایی دانشجویان
- استارتاپها :
لانچ محصول یا اپلیکیشن جدید همراه با جذب سرمایهگذار
- فروشگاهها و برندهای فیزیکی :
حراجهای ویژه با ایونت حضوری (مثل افق کورش یا شهر فرش)
اشتباهات رایج در برگزاری ایونت
- ایونت را به چشم هزینه میبینند، نه سرمایهگذاری
بسیاری از مدیران فکر میکنند ایونت فقط یک همایش یا دورهمی است. درحالیکه یک ایونت درست طراحیشده میتواند به ماشین تولید فروش و لیدهای جدید تبدیل شود.
- نداشتن سناریوی فروش و تعامل
بیشتر ایونتها شبیه یک سخنرانی خشک برگزار میشوند. نه داستانی وجود دارد، نه CTA مشخصی برای هدایت مخاطب.
- فقدان پیگیری بعد از ایونت
جایی که بیش از ۷۰٪ فروشها اتفاق میافتد، معمولاً فراموش میشود: پیگیری هوشمندانه بعد از ایونت.
- تمرکز فقط روی پر کردن سالن
هدف اصلی ایونت باید جذب مشتریان باکیفیت و ایجاد فروش واقعی باشد، نه صرفاً جمعیت بیشتر.
نمونه نتایج واقعی از کمپینهای ایونت تیم ما
- ایونت معارفه یک مجموعه صنعتی
با طراحی کامل دعوتنامه و سناریوی فروش، بیش از ۲۵ قرارداد همکاری جدید طی همان ماه بعد از ایونت بسته شد.
- ایونت معرفی محصولات ساختمانی لوکس
در یک ایونت اختصاصی برای پیمانکاران و معماران، بیش از ۷ میلیارد فروش مستقیم در همان هفته اول ثبت شد.
- ایونت رونمایی از محصول جدید پزشکی
در یک کمپین رونمایی برای پزشکان و کلینیکهای معتبر، محصول در همان روز ایونت به ظرفیت فروش کامل رسید و سفارشهای سهماهه بعدی بسته شد.
چرا کمپین ایونت 360 درجه با ما متفاوت است ؟
ایونت برای ما فقط یک روز خاص نیست، بلکه بخشی از کمپین چندرسانهای و بلندمدت فروش است.
هر ایونت به کمک سناریوهای اختصاصی فروش، به یک قیف درآمدی پایدار تبدیل میشود.
ما فقط سالن را پر نمیکنیم؛ ما مشتریان باکیفیت و قراردادهای واقعی ایجاد میکنیم.
اگر میخواهید ...
- ایونتت فقط یک هزینه تبلیغاتی نباشد، بلکه یک ماشین فروش واقعی شود،
- مشتریان خاص و VIP را در یک روز جذب کنی،
- و برندت را در ذهن مخاطبان بهعنوان یک برند معتبر و حرفهای ماندگار کنی…
همین الان برای مشاوره رایگان کمپین ایونت 360 درجه اقدام کن.
تیم ما در کمتر از ۲۴ ساعت با شما تماس میگیرد تا بهترین سناریو را برای ایونت بعدیات طراحی کنیم.
📝 با افتخار توسط تیم مهدی شاه نظری | متخصص کمپینهای 360 درجه فروش، برندینگ و رویدادهای سودآور
✧ سوالات متداول و پرتکرار ✧
خیر. ما برای برندهای نوپا تا مجموعههای چندملیتی کمپین ایونت طراحی کردهایم. مهم این است که پیام و هدف مشخص باشد.
هزینه بسته به نوع ایونت، مکان، مقیاس و رسانههای جانبی متغیر است. اما خبر خوب این است که کمپین ایونت ۳۶۰ درجه معمولاً چندین برابر هزینه خود، فروش و قرارداد ایجاد میکند.
نیازی نیست. تیم ما صفر تا صد را طراحی و اجرا میکند؛ از دعوتنامه تا پیگیری فروش بعد از ایونت.
بله. تجربه ما در دهها حوزه مختلف نشان داده که ایونتهای تخصصی اتفاقاً یکی از بهترین روشها برای معرفی محصولات باکیفیت و گرانقیمت هستند.
